上海致味体验食品有限公司于2010年7月28日正式成立，由上海东锦食品集团有限公司100%全资，注册商标为“美味新天地”。

上海致味体验食品有限公司是以致味体验馆为平台，致力于通过一场味觉革命，让消费者直接面对和享受东锦集团各企业所提供的美味、优质的产品，从而推动一场行销革命，进行“品鲜美、送鲜美、卖鲜美”的有效新型组合行销。充分发挥致味体验馆在品牌宣传、产品推广、消费者沟通和销售渠道建设上巨大的整合效益，建立起超前、独有、高效的新型终端。并力争在数年内凭借东锦、太太乐、雀巢三大集团的强大支持，真正意义上实现多品牌齐品项的陈列和经营。在服务产业链上占有一席之地，将致味体验馆打造成在全国拥有数千家门店的超级零售航母。东锦集团一直倡导在企业内部整合优势资源，积极打造企业规模化发展平台的创业精神。